重點回答：2026 年韓國的官方美妝活動已升級為「Korea Beauty Festival（코리아뷰티페스티벌）」，由文化體育觀光部與韓國觀光公社主辦、6 月 24 日開跑，主軸從單純掃貨延伸到 AI 個人色彩、彩妝髮型與美容體驗；相關體驗行程可透過 Trip.com、Klook 等平台預約到 9 月 30 日。若你只是想買 K-Beauty，明洞、江南、弘大、聖水洞與市區免稅店整年都能補貨、辦退稅，不必等特定檔期。
想一天跑遍明洞、江南、弘大掃貨變美？GO KOREA 中文司機包車幫你把分散的美妝據點串成順路動線，戰利品直接放車上，逛得再多也不用扛。
2026 Korea Beauty Festival 是什麼？現在還能參加嗎？
過去大家熟悉的「韓國夏季美容購物節（Korea Summer Beauty Sale）」，是 Visit Korea Year 期間主打折扣的購物活動。2026 年官方把主軸整合、升級成規模更大的 Korea Beauty Festival，由韓國文化體育觀光部與韓國觀光公社（KTO）共同主辦，自 6 月 24 日開跑，重點從「買便宜」轉向「體驗韓式變美」——把美妝購物延伸到 AI 個人色彩診斷、彩妝與髮型造型、Spa 保養，甚至醫美體驗。
位於首爾的 HiKR Ground 體驗展區集中在夏季前段，若你這段時間才到韓國也別擔心：官方與 Trip.com、Klook 等 9 家線上旅行社合作的美容體驗行程，開放預約到 9 月 30 日，部分方案還附 Olive Young 折扣券。換句話說，活動的「體驗」部分現在仍可參加，「購物」部分則本來就整年都能進行。
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| 活動名稱 | 2026 Korea Beauty Festival（코리아뷰티페스티벌） |
| 主辦單位 | 韓國文化體育觀光部 × 韓國觀光公社（KTO） |
| 開跑日期 | 2026 年 6 月 24 日起 |
| 體驗預約 | Trip.com、Klook 等 9 家線上旅行社，開放預約至 9 月 30 日 |
| 活動主軸 | 從「買美妝」延伸到 AI 個人色彩、彩妝／髮型、Spa 保養與醫美體驗 |
| 適合對象 | 想採購 K-Beauty，也想親身體驗韓式變美的旅客 |
想掃 K-Beauty，去哪一區買最順？
首爾的美妝據點各有個性，先抓對區域再排動線，才不會來回繞路。以下四區是最常被掃貨的地方：
| 區域 | 特色 | 適合買什麼 |
|---|---|---|
| 明洞 | 美妝一條街，品牌旗艦與市區免稅店密集，退稅點多 | 開架＋專櫃一次補齊、伴手禮 |
| 江南／新沙 | 百貨、皮膚科與美容診所集中，走質感路線 | 高單價保養、醫美諮詢 |
| 弘大／延南 | 年輕潮流聚集，Olive Young 大店與話題品牌多 | 話題彩妝、平價開架 |
| 聖水洞 | 品牌快閃與概念店林立的文青區 | 小眾設計品牌、體驗型門市 |
如果時間有限，明洞一區就能把「開架、專櫃、免稅、退稅」一次解決；想深入品牌概念店與拍照，再安排半天到聖水洞或弘大。
免稅店與退稅怎麼買最省？
在韓國買美妝省錢主要靠兩條路：免稅店與外國人退稅（Tax Refund）。市區免稅店（如新羅、樂天）與仁川機場免稅店價格已含免稅，適合買高單價保養與專櫃彩妝；市區購買、機場提貨的方式能邊逛邊比價。
一般店家只要貼有 Tax Free 標誌，外國旅客單筆消費達門檻（通常約 1.5 萬韓元以上）即可退稅，可選店內即時退稅或到機場退稅機（Kiosk）辦理；離境時記得預留時間，金額較大或需查驗的商品別先托運。實際門檻與比例官方偶有調整，結帳前先向店員確認當日規則最保險。
不只買，還能「體驗」韓式變美
2026 年活動最大的不同，是把重心放在體驗。透過官方合作平台預約，旅客可以參加 AI 個人色彩／膚質診斷、專業彩妝與髮型造型、以 K-pop 造型為靈感的美妝課程，以及 Spa、療癒與醫美等保養行程，體驗據點橫跨首爾、濟州、釜山與江原道。比起單純把貨買回家，這類體驗更適合想真正搞懂「什麼適合自己」的旅客。
做完個人色彩或美容體驗常在江南、聖水一帶，結束後想再轉往明洞掃貨，包車能直接銜接，不必拖著保養品換乘地鐵。
用包車把首爾美妝動線串起來
美妝據點分散在明洞、江南、弘大、聖水各角落，加上體驗行程常需準時報到，用中文司機包車能把這些點串成一條順路動線，時間好掌握、戰利品也有地方放。以下幾條以首爾為據點的多日行程，很適合把購物、體驗與近郊景點排在一起：
- 首爾秘境包車5日遊｜水聲洞溪谷・聖水洞文青景點——行程納入聖水洞，逛概念店與咖啡廳之餘順道採購話題品牌。
- 首爾京畿包車5日遊｜江華島滑車・COEX星空圖書館——以首爾市區為核心，購物、景點與近郊一次安排。
2026 年官方活動為 Korea Beauty Festival，6 月 24 日開跑。首爾 HiKR Ground 的實體體驗展區集中在夏季前段，但與 Trip.com、Klook 等平台合作的美容體驗行程開放預約到 9 月 30 日，因此體驗部分現在仍可參加；單純購物則整年皆可。
可以。在貼有 Tax Free 標誌的店家，外國旅客單筆消費達門檻（通常約 1.5 萬韓元以上）即可退稅，方式有店內即時退稅或機場退稅機兩種。離境時預留辦理時間，金額較大或可能被查驗的商品先別托運。實際門檻與比例官方偶有調整，結帳前先問店員最準。
想一次補齊、又要退稅方便，明洞最省事；走質感保養或想諮詢醫美，選江南、新沙；找話題彩妝與平價開架，弘大、延南很好逛；喜歡小眾品牌與概念店，就安排半天到聖水洞。
不用。Olive Young 整年都有會員與 App 優惠，年中、年底也常有大型促銷；活動期間部分官方合作方案會另附折扣券，等於在既有優惠上再加碼，但平時採購同樣划算。
建議事先預約。AI 個人色彩、彩妝造型與 Spa 等體驗名額有限，透過官方合作的線上旅行社（如 Trip.com、Klook）預約較穩妥，也方便安排當天在首爾、江南或聖水一帶的動線銜接。
